第二张就是特工，与上一张劫匪相呼应，说明我们慢三秒快递会像特工一样来保护寄送者的宝贝。

第三张就是镖局，也与劫匪那张相呼应，说明我们慢三秒快递会像镖局那样忠诚守信，安全地护送寄送者的宝贝。

马术，特工，镖局三个看似没有联系，实则与快递有内在联系。在我国历史上，与镖局性质差不多的就是驿站，驿站就是专门为官府押送信件的安全机构，而驿站中 最重要的就是骑马送信的信使了。而镖局押镖的镖师由于路途遥远都要骑马，马就是运送快递的重要工具。镖局相当与快递公司，就是负责押送物资的机构。而特工就像武功高强的镖师一样，保护物资就是他们的天职。

（三）媒介策略

2.媒介选择

（1）报纸

据调查，受教育程度高的家庭订报率可达80%，而这些家庭就是我们的目标消费群，在成都，市民主要订阅的是成都商报和华西都市报，具有广泛的渗透性和市场覆盖率，作为传统媒介，报纸的可信度将大于其他新媒体，也符合我们快递公司的广告信息宣传，但是报纸广告费用较高，因此，我们选择投放的版面较小。为了加强信息传播效果，在华西都市报及成都商报上投放3个月，做好前期，中期及后期宣传。

（2）DM单

通过市场调查以及媒介分析，DM单具有很强的针对性和选择性，可以直接发给我们的目标消费群，有的放矢，减少浪费。一对一的传递，使广告效果最大化。DM单的广告持续时间长，便于保存和阅读。设计精美，吸引眼球。我们的目标群体在周末的时候，大部分是选择购物和娱乐休闲，便于锁定目标。

（3）灯箱广告

选择目标消费群集中的社区，到达率达100%，小区广告设在小区主要出入口，居民平均每天出入5--6次，广告信息传达频率高，能有效提升媒体的广告传达率。广告时效长、价格低、效果好，全天候媒体，信息持久，重复阅读率高。具有较强的稳定性，广告效果明显，小区广告接受广告信息的群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响,小区广告媒体的广告阅读人流总体均衡。但长时间反复阅读会有疲劳感，所以投放时间选择一个月。

（4）电梯广告

根据市场调查和消费者行为分析，我们的目标消费群每天都会不同频次的接触电梯，同时他们是非常珍惜时间的，利用等候电梯的时间传递广告信息，既可以节约时间，也可以放松心情，大大增强了广告效果。虽然电梯广告具有很强的装饰性，但阅读次数太多也会引起一定的厌倦，所以我们的投放时间不是太长。